商家搶占超市廣告“陣地” 開(kāi)發(fā)趨勢才日漸突顯
超市賣(mài)場(chǎng)的收銀臺，幾乎每天都有長(cháng)長(cháng)的隊伍在等候買(mǎi)單。不少排隊的市民都把精力集中到收銀區的電視廣告上。記者近日走訪(fǎng)福州超市時(shí)注意到，以往零散的超市收銀區液晶電視廣告有規�；内厔�，甚至還有超市把這塊收回自己運營(yíng)。此外，購物車(chē)的前擋、左右擋位置也有了廣告，商家稱(chēng)，整合超市廣告只是時(shí)間問(wèn)題。
記者在永輝馬尾店就看到了這種新變化，25個(gè)收銀臺上方，11臺大尺寸液晶電視一字排開(kāi)，正在播放賣(mài)場(chǎng)進(jìn)駐品牌的產(chǎn)品廣告。據永輝超市方面介紹，除了播放店內促銷(xiāo)方案、新品上市廣告外，還會(huì )有關(guān)于產(chǎn)品的新聞動(dòng)態(tài)。
記者了解到，超市方整合的廣告資源愈發(fā)增多，據介紹，去年下半年來(lái)，陸續有幾撥人找上門(mén)來(lái)談“廣告”，原來(lái)，他們不約而同地看上了超市賣(mài)場(chǎng)電腦小票背面的廣告資源。另?yè)氯A都超市介紹，購物車(chē)的廣告資源也已被人“盯”上，現在已進(jìn)入合同具體細節商討階段，大面積鋪開(kāi)只是時(shí)間問(wèn)題。
這些廣告資源一直存在，為何今年以來(lái)開(kāi)發(fā)趨勢才日漸突顯?一家本土大型購物廣場(chǎng)相關(guān)人士告訴記者，以北京、上海等為代表的省外超市店內媒體運作得愈發(fā)成熟，逐漸把模式帶進(jìn)福建。此外，經(jīng)過(guò)數年的擴張，各家主流超市賣(mài)場(chǎng)的門(mén)店規模已遠非當年可比，覆蓋的群體也多了起來(lái)。以永輝為例，福州地區五十余家的門(mén)店，廣告的規模效應已經(jīng)突顯。
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